【视频】一周案例红黑榜 POLA禁止中国人入内！蚂蜂窝又搞事儿？桂纶镁的《交接仪式》！|-DoMarketing-营销智库

一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！创意无极限
▎这家只开72小时的酒店 让性格决定你入住的房间
在旅行途中，你喜欢干些什么呢？是喜欢游览经典名胜古迹，还是热衷于游走小吃街追求极致美味？是拿着摄像机记录沿途风景，还是不停地在朋友圈分享每日所见所闻？
近日，蚂蜂窝携手亚朵酒店在上海打造了一间旅行人格酒店，入住前需要进行旅行人格测试，根据测试结果决定入住的房间。蚂蜂窝把喜欢旅行的人细分出了9种旅行人格，并据此设计了“搭讪艺术家”、“野生摄影师”、“朋友圈GPS”等9间风格迥异的客房，在客房里蚂蜂窝还为入住的游客提供了一份本地体验卡和攻略图，以帮助他们迅速制定游玩策略。酒店在上线3分钟内就已全部预约完毕。
（蚂蜂窝发布了一则由狗狗主演的品牌宣传片）

（本地卧底主题房间）

（冷门挖掘机主题房间）

（酒店大堂的人格测试机）
这家限时运营72小时的概念酒店，其实是蚂蜂窝为了提高品牌认知度进行的一次快闪式营销。与之前联合杜蕾斯推出“小黄盒”一样，蚂蜂窝希望借助新颖有趣的营销方式，让品牌更符合年轻人的品味和调性水原佑果，培养年轻人对品牌的好感度。
此次旅行人格酒店，是蚂蜂窝基于对年轻消费者在旅行途中喜好的洞察，以个性化为卖点，让住酒店变成了一场充满趣味的探索。
▎桂纶镁全新演绎City Café续写十年佳话
在台湾，白领们在上班途中走进便利店肖弋，买一杯热腾腾的现煮咖啡，这已不知不觉成为了他们生活的一部分。
近日，7-11旗下咖啡品牌City Café发布了《CITY CAFE 一分钟探索影展》系列的最新一则广告片《交接仪式》。广告记录了桂纶镁扮演的上班白领在办公室一天的日常，她忙着打印资料，忙着做会议记录，忙到没有时间吃饭，还要迎难而上接受领导的火气唐小夕。整支广告片镜头色调冷峻，场景多角度变换，把忙碌的职场生活与职场必备技能完美展现，最后用一杯咖啡的时间完成“工作”到“自我”的过渡。

从2007到2017年，桂纶镁和City Café已经走过了10个年头，而City Café咖啡也从200万杯卖到了3亿杯前田优希，品牌slogan也从“整个城市就是我们的咖啡馆”演化成了“在城市，搜索城事”。

品牌代言人与品牌长达十年的紧密关系实属难得，在这过程中，桂纶镁的形象和品牌故事已完美融合，清新又文艺还走心的广告风格也深入人心，这段十年佳话实属双方的共赢。
▎佰草集让马云好看！
前些日子马云带着《功守道》横空出世，观看之后只能说有钱真的可以为所欲为的，但佰草集推出的动画广告或许可以给马云个好看。
佰草集的动画《太极让世界好看》从数字2切入，紧接着庄子、老子、孙悟空、太上老君、奥特曼和小怪兽等等大家耳熟能详的人物依次登场，在神乎其神的太极招式的文案解读中，最后才发现原来是佰草集太极面霜的广告啊。
这个广告满溢着“慢节奏”，贴着“养生”的标签，杂糅传统文化于其中，生动的画面配以趣味的文案解读，在道具和美术上都下了一番功夫。
佰草集在其中弱化了品牌存在感，以太极的真意“平衡”来意指产品的理念，在现实生活中，作为女性，也确实需要在工作、家庭和自我中找到一种平衡吧。
差评有道理
▎人人、瓜子市场“头牌”之争 广告词还真不能滥用
11月30日，针对人人车起诉瓜子二手车案件，海淀法院正式裁定瓜子二手车停止使用“成交量遥遥领先”、“成交量全国领先”等广告语。
11月初时，人人车以虚假宣传和不正当竞争为由起诉瓜子二手车。人人车在起诉书中称，瓜子二手车在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中，通过信息网络宣传其“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语，使得不明真相的交易者认为瓜子二手车就是市场第一名，此举为不正当竞争行为。

案件一出，人们对于“遥遥领先”是否属于极限用语产生了争议注册规划师鳄冰鱼。据2015年的新版《广告法》规定，不得在广告词中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，也就是俗称的“极限用语”。但是哪些词属于“极限用语”，法条没有给予更为精细的列举，只明确给了这三个例子。
因此，这个案件可能将成为一个标杆性的案例，法院的判决也将给广告宣传语的使用起到规范作用，还可以给广告商家及法律人提供可研究的对象。
不过，瓜子二手车显然不认为“遥遥领先”属于“极限用语”，在法院裁定之后，瓜子二手车发表回应，不认可“遥遥领先”属虚假广告，遵守裁定，将依法申请复议。

（瓜子二手车官方回应）
随后，瓜子二手车也依照裁定停止使用了“遥遥领先”这个广告语，可是在其最新的海报中，瓜子二手车居然把广告语改成了“领先不止遥遥”，真是让人哭笑不得。

说实话，“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价”，“创办一年，成交量就已遥遥领先”，彭家驹“买卖二手车，当然上瓜子”这些广告语，确实让消费者对瓜子二手车这个品牌产生了深刻的印象。
但是在二手车市场，瓜子二手车究竟是不是市场第一还未盖棺定论，瓜子二手车此举虽然是否涉嫌违反《广告法》还略有争议太谷天气预报，但违反了《不正当竞争法》却是有据可依的，因为《不正当竞争法》规定，“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”
瓜子二手车标语式的广告+国民认知度高的孙红雷代言+轰炸式广告投放，足以让消费者误认为其就是二手车市场的领先品牌乔治亚布朗。
反观其对手人人车，在广告宣传语方面仙界独尊，消费者对黄渤魔性大喊的那句“人人车”记忆深刻，但消费者只停留在了品牌名称这个认知层面，并没有对人人车的市场地位形成认知。或许正是面对瓜子二手车的市场宣传卡位，无奈之余，人人车才进行了起诉。
瓜子二手车在法院作出裁定后虫族无敌，依然执着于“遥遥领先”这个虚名，更换了的广告语也只是玩了一场文字游戏，毫无实质性的变化。如果，瓜子二手车不从企业经营以及网站服务等方面提升品牌的认可度，而一味地喊“遥遥领先”这种口号，或许，对企业的长期发展也实在是有害而无利。
▎POLA门店“禁止中国人入内”激起众怒
近日，@日本美食资讯在微博曝光，日本化妆品品牌POLA（宝丽）的一家门店，公然贴出“中国人禁止入内”的告示。此举在华人中引起了强烈反响，并激起了国人的怒火。

POLA是一个已有80年历史的品牌八健将，在日本被誉为“化妆界四大花旦”之一，其在中国消费市场的声誉度也极佳，尤其是极光精华这款产品，运用了2016诺贝尔生理学·医学奖获得者大隅良典的研究成果“自噬细胞”技术，广受美誉。
其产品受到中国消费者追捧后，POLA也开始加大对中国市场的宣传投入。POLA开始大量签约在日华人，称其为POLA lady，通过她们向中国推广并销售产品。
事件发生后，POLA在官网上刊登出中日双语道歉书，并表示已撤掉那张“中国人禁止入内”的告示。


（POLA在官方微博上发表道歉声明）
之后，POLA还接受了央视的采访，并还原了事件真相。这家被曝光店铺里销售POLA产品的中国代理，被品牌方查到她通过违规方式销售POLA美白丸等爆款产品，而终止了与店铺老板的合约，被取消营业资格后，这家店铺老板因气愤就张贴了这个告示。
POLA的道歉态度还算诚恳，但还是没能平息国人抵制购买POLA产品的呼声。本来中日两国因历史问题就有许多尚未化解的恩怨，作为一个面向中国市场的日本品牌，涉嫌公开歧视中国人的行为极易引发民族矛盾，情节严重的话对企业造成的损害往往是致命性的，这种行为是任何一家企业都必须要杜绝的。
而POLA的门店员工，仅因为利益问题而引起的私人纠纷，就张贴带有歧视性的公告，POLA在员工管理层面也需要负起责任，特别是面向中国市场的销售代理，别说这种民族歧视的告示，任何不尊重客户的行为都是不可取的。
希望日本的其他品牌能吸取这样的教训，在商就言商，否则随时可能痛失中国这块大市场。
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