亮点有限的AR并不能帮助苹果脱掉“创新有限”的帽子-VRZINC


苹果2017秋季发布会结束了金成武，前半程用来介绍iWatch和Apple TV，后半程则是用来介绍iPhone 8、8S以及X。然而之前被部分媒体给予厚望的AR只是占据了演示的一小部分，南京证券官方网站并没有预期的惊喜。

发布会进行过程中，苹果的股价也如同过山车一般，迅速跌落。
由Directive GAMES展示的RTS AR游戏固然效果良好，但在技术创新的角度，苹果此次无论是无线充电、Face id的面部识别也都只是在前人的基础上进行完善和优化并组合。
本月初谷歌发布ARCore，大部分舆论都侵向于捧苹果而踩谷歌。现在想想，是不是太不公平了？
沦为炮灰的iPhone 8
不只是苹果，一年一度地迭代手机产品更新就像鞭子一样抽到各大手机厂商拼命向前精凌岭。然而技术的革新绝非一蹴而就，VR和AR也是同理。每年都能保证足够新意的技术和功能创新么？琴葛蕾显然不现实。

苹果类似赶鸭子上架，迎合十周年而推出重新设计的X也在情理之中。然而为了凸显X型号的价值，也导致了8和8S沦为了“炮灰”海豹六队。
就像一些游戏厂商喜欢推出系列作品每年出来捞金的年货一样，手机每年都在变着花样的更改设计、提升芯片以及升级摄像功能。设计的好坏暂且不提，因为不同消费者的审美并不相同。
8和8S的尴尬之处在于，除了AR功能的增加以及芯片的升级外，在设计上苹果都没花太多心思，价格也是相比略显亲民的699和799（美元）宿迁党建网，甚至连设计这个表面功夫都懒得多做。
AR成了“矮个里面的高个”
发布会上，由Directive GAMES展示的RTS AR游戏使用的环节成为了为数不多的亮点。围绕桌子移动时游戏流畅的战斗节奏，或许能够给AR游戏带来除《宝可梦GO》的新方向。当然这种需要保持姿势，不断移动玩法也存在无法长时间保持等问题欧罗巴报告，需要游戏团队进一步探索和发掘更多可能性。

发布会现场花力气介绍的还有iMessage的新功能Animoji。通过前置的两个Truedepth摄像头，实时追踪捕捉用户的面部动态鄢博雅，再投射到虚拟卡通模型上，配合语音信息，就可以生成一段属于自己的短动画视频消息。这个AR与面部识别相结合的小功能，也为苹果发布会增色不少。
然而，另一角度来看，苹果本次展示的和之前WWDC上ARKit发布只是并没有明显的提升法国廊酒，也没有出现其他应用层面的展示。只是简单提了句体育赛事的脸部增强以及很常见的AR滤镜（两者在功能上是类似的），包括连库克强调看好的AR教育类应用也没影。原因很简单，开发者需要时间去探索完整功能和内容的设计，ARKit的路还很长，现在并没有成为媒体口中颠覆性的存在。
在《谷歌推ARCore回应苹果ARKit 要不要先吹一波？》一文中，蜜蜂网就提到其实苹果和谷歌都还在AR市场的起跑线之后，并没有明显的前后差距。
苹果为了用AR来拔高产品，却没有更多的演示来增强说服力，AR时代的到来还需要以年来计算。
苹果的创新是优化和整合

作为十周年之际推出的最重要的产品，iPhone X肩负了库克口中“代表下一个十年创新方向”的重任。
然而无论是车在无线充电，亦或是面部识别包括AR，苹果扮演的并不是最先创新者的角色。诺基亚Lumia很早就拿出了无线充电技术，而微软和三星也都在面部识别上有所建树。AR的先行者是谷歌，只不过其为了追求效果的完美而放慢市场推进的脚步，结果被苹果摘了桃子，带上了领先者的高帽。
自乔布斯打造苹果品牌，形成粉丝效应之后，苹果那些后来的所谓创新其实都是在他人提出的新技术上进行完善优化刘马车，并整合到自己的产品中。然而苹果的厉害之处在于，这种整合能快速进行新技术对消费者层面的普及，把新技术与自家的品牌挂钩，从而稳固消费者心中创新者的形象。
乍一听易客crm，是不是和腾讯的打法有点像乱世芳华？同样是后发制人，用成熟的技术、内容和市场推广打垮那些先行者。只不过前者成功地以创新者自居，后者还在努力脱掉山寨抄袭的帽子。
创新者的标签也是种负担
技术的革新有自己的周期绯色安娜，而并非韭菜定期就能割上一茬。苹果在享受创新一词带来的利益时，同样需要抗起维护这个形象的重压。
连续几年被指责创新不足，过分依赖iPhone产生的利润，加上十周年节点的额外压力。苹果仓促整合无线充电、面部识别和AR后，用颠覆式设计推出的iPhone X柯蓝李泉，让我们咋舌于其更高昂的价格外，并没有扭转创新有限的观念。
或许未来我们能看到苹果在AR上大展拳脚，包括有可能存在的AR眼镜。但显然从这次的秋季发布会来看，iPhone X还无法配得上“下一个十年创新方向”的名号。